前言

(资料图)

酒在中华历史当中，扮演着浓厚人文角色，成为一种独特的饮食文化，但是酒也不是一种简单的饮品。在适量的情况下，举杯邀明月的酒杯欢娱，还有把酒问青天的大度，这都反映着酒在联络感情，满足精神需求的一点作用。

尤其是白酒，近几年的激情禁锢后的解封，让白酒行业迅速升温，人们相聚好时光，知己豪迈体验着白酒在唇齿间的流动。再来看有关白酒品牌的广告营销活动，货架上琳琅满目的白酒也在线上上演着各种广告策略，包括气质不凡、匠心酿造、酱香回荡等品牌传递的调性都在广告中被不断翻新创作，试图吸引受众。接下来就盘点一下白酒品牌的案例，感受片刻欢愉。

一、五粮液：五粮佳酿酒，醉梦未来

策略：★★★★

创意：★★★★

文案：★★

五粮液以五种粮食结合著称，也是五粮液的酒本，这次五粮液结合这种特性，制作了一次数字化为主的广告，将数字化目标结合，画面梦幻将五粮液的千年文化与天猫数字平台营销，在云端酿造未来新酒，互动NFT玩法独特也契合当前的沉浸式数字体验的趋势，也兼顾了品牌文化，吸引了年轻人的注意力焕新品牌活力。

二、茅台王茅：海纳百川，人生正好

策略：★★★

创意：★★★

文案：★★★★

茅台旗下王茅酱香酒，策划了一场以“雨”的各种形态作为人生比喻的广告，广告中讲述水的各种状态，或是涓涓细流，或者惊涛骇浪，而且无论是白天还是黑夜，水都在积蓄力量持续前行，由此比喻人生也需要无为当下的精神，突出“人生正好，喝王茅”的主题。以隐喻的广告主题普遍，但是能将品牌与主题相契合的不多。

三、汾酒：青花汾酒，开启高品质生活

策略：★★★★

创意：★★★★

文案：★★

青花汾酒曾经邀请美食专家陈晓卿为青花汾酒讨论高品质生活讨论，如果说白酒同质化的广告营销活动已经倍感疲劳，那么这次汾酒邀请名人谈论酒文化、品牌文化的营销活动，就体现了一种破局，其中亲和力和实力的加持，让代言活动讲述的张弛有度，尤其是间接讲述汾酒酿造技艺高超、历史悠久、秀外慧中品质的时候，颇有说服力，可见这是一次巧妙的广告传播活动。而且该品牌也在微博、抖音等社交媒体上传播，迅速唤醒受众购买欲。

四、中国劲酒：与吴京一起给生活加把劲

策略：★★★★

创意：★★★★

文案：★★★★

“给生活加把劲”这样一个具有实践性和鼓励意味的广告，正契合当下“躺平”的疲累一代。这次中国劲酒联合了吴京本身具有冲劲的代言人，通过各个镜头剪辑下的外卖员、领导、职员、老师等等各行业的匆忙场景，然后结合他们疲累下继续坚持的冲劲，以及与吴京不断前进锻炼的镜头相结合，将劲酒的冲劲的品牌理念突出，鼓励和引导了受众的情绪，深化品牌的形象。整体上传达的主题已经成功了一半，加上各个镜头下人们生活的写实，更是将广告升级了一个价值观层次。

五、舍得酒：用祖国山河，开启美丽中国

策略：★★★

创意：★★★★

文案：★★★

舍得酒本身的定位就含有一种哲学意味，这次广告以“智慧舍得，美丽中国”为主题，结合中国江河画面、宝藏、吉祥物，比如三江源地区、四川国宝保护基地等画面并以动画的形式，让受众领略到舍得酒与中国山河的壮美，镜头的第一视觉代入感增强，层层叠进的画面，像在开启宝藏，也突出了舍得礼盒的产品特性，绵延不绝领略幻想。

六、国窖1573:聚焦热点，打造世界杯“密码”

策略：★★★★

创意：★★★★★

文案：★★★

国窖1573聚焦全球体育盛宴，推出授权限量版白酒36000瓶，并给每瓶白酒设置编号。突出了品牌的独特价值优势，为本次传播提供了价值。尤其通过数字与情感产生共鸣，比如是1324和36000象征着制曲之父以及泸州老窖历代相传的独特意义，设定与品牌相结合，传递着独特故事。最后营销活动也连接上了不同圈层，包括预售、抢购等活动，还有在微信投放的“世界杯进球博物馆”广告，真正将私域与公域的流量集合，赋予了白酒的独特价值。

七、江小白：生活不易，拐个弯找到乐趣

策略：★★★

创意：★★★

文案：★★★

江小白以情怀广告起家，这次联合歌手毛不易，开启“酒馆”帮助打工人解决烦忧，让广告整体上遵循着惯常玩法。广告结合毛不易的“酒馆”讲述被周一围困寻找不到乐趣的打工人，还有熬夜加班却被否定项目的另一个打工人，他们都带着烦躁来到酒馆，然后在“毛不易”的江小白心情酒馆里面得到灵魂释放，开窍寻找生活乐趣。整体上广告设定带有新意却因为一些场景和台词的设定让人设不够爆满显得尴尬。

八、小郎酒：都市饮食浓酱兼香

策略：★★★

文案：★★★★

创意：★★★

小郎酒以小而便携为特点之一。这次小郎酒结合小瓶身，突出文案“小郎酒，大品牌，小瓶装，量正好，纯粮酿造，浓酱兼香，有滋有味”简单几句话通俗易懂，再加上几个一家人喝酒的生活场景，将品牌的特点和酒的香型相结合，增加了品牌的时尚感，尤其是都市光瓶的设定，也成功将白酒与年轻人拉近距离，赢得市场。

小结：浓香酱香是白酒的普遍口味，如今的消费者除了口感上追求不同口味，也同样在追求喝酒以外的场景以及喝酒理由，尤其是职场、相聚的场景，也普遍成为广告创意的切入点。不仅如此，年轻群体对白酒的接受程度上，多个广告营销创意也开始转场试图俘获这部分人群，也十分期待未来更多与年轻人碰撞的白酒广告。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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